隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不斷的發(fā)展，百度競(jìng)價(jià)這種營(yíng)銷方式也不斷的被大部分企業(yè)所利用，企業(yè)在不知道如何優(yōu)化賬戶的情況下，就需要招聘優(yōu)化師來(lái)進(jìn)行管理，這使得百度競(jìng)價(jià)優(yōu)化師這個(gè)崗位在市場(chǎng)上出現(xiàn)“供不應(yīng)求”的狀況。在這種情況下，有很多小伙伴都看好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)行業(yè)，紛紛加入其中。而在學(xué)習(xí)百度競(jìng)價(jià)的過(guò)程中，之前有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)知識(shí)了解的，學(xué)習(xí)起來(lái)可能不太困難，如果你是剛?cè)胄袑W(xué)習(xí)百度競(jìng)價(jià)的，那可能就需要花更多的時(shí)間來(lái)消化。為了能讓那些沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的小伙伴用最短的時(shí)間成為一個(gè)合格的優(yōu)化師，結(jié)合自身的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，來(lái)談下如何更加有效的學(xué)習(xí)百度競(jìng)價(jià)這個(gè)問(wèn)題，希望對(duì)你有所幫助。
1、熟悉百度鳳巢系統(tǒng)和百度統(tǒng)計(jì)
想要優(yōu)化賬戶，首先你得搞清楚這個(gè)系統(tǒng)的任何操作區(qū)塊，比如你要修改個(gè)創(chuàng)意，你要取上個(gè)星期的數(shù)據(jù)，你得清楚在哪里能找到它，不管是我自己在學(xué)習(xí)競(jìng)價(jià)的過(guò)程中，還是我后來(lái)教的幾個(gè)同事，在前期都會(huì)出現(xiàn)不知道這個(gè)指標(biāo)在哪里能找到這個(gè)問(wèn)題，這對(duì)后期學(xué)習(xí)競(jìng)價(jià)帶來(lái)很多麻煩。了解了各指標(biāo)的操作位置，就如同打好了地基。
2、了解各指標(biāo)所表示的意思
在清楚了解了各個(gè)指標(biāo)的位置之后，就需要了解各個(gè)指標(biāo)所代表的意思，知道平均轉(zhuǎn)化成本是什么意思，知道跳出率、抵達(dá)率、平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)等。深入了解各指標(biāo)的意思，能增加你的數(shù)據(jù)敏感度，當(dāng)一個(gè)數(shù)據(jù)出現(xiàn)不正常時(shí)，能準(zhǔn)確的了解到它背后所代表的意思。
3、清楚各指標(biāo)之間存在的關(guān)系
只是知道各指標(biāo)的意思，不知道之間的聯(lián)系對(duì)于競(jìng)價(jià)賬戶的優(yōu)化并沒(méi)有太大的用處，最多你能看的懂這個(gè)系統(tǒng)，想要進(jìn)一步了解百度競(jìng)價(jià)的優(yōu)化步驟，了解各指標(biāo)存在的關(guān)系是必經(jīng)之路，因?yàn)橹挥辛私饬烁髦笜?biāo)之間的關(guān)系，你才能在一個(gè)數(shù)據(jù)問(wèn)題時(shí)，知道是有哪個(gè)指標(biāo)引起的，或者說(shuō)應(yīng)該調(diào)整哪個(gè)數(shù)據(jù)。
4、學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)分析可以說(shuō)是整個(gè)百度競(jìng)價(jià)優(yōu)化的核心，一切優(yōu)化操作都需要在數(shù)據(jù)分析的情況下進(jìn)行。知道了以上幾個(gè)點(diǎn)，相信你已經(jīng)大致的了解了競(jìng)價(jià)是怎么一回事，但你在實(shí)際操作賬戶時(shí)，還是會(huì)出現(xiàn)不知道怎么優(yōu)化賬戶，不知道從哪里下手的情況，而這正是因?yàn)槟悴恢罃?shù)據(jù)分析。知道數(shù)據(jù)分析后，你能容易的找出哪些詞是消費(fèi)高，但沒(méi)有轉(zhuǎn)化的詞，哪些詞是消費(fèi)少，但轉(zhuǎn)化很高的詞，知道了這些，你就能針對(duì)性的對(duì)賬戶操作，到了這步，其實(shí)你已經(jīng)掌握80%的競(jìng)價(jià)優(yōu)化。
5、針對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行多方面方法嘗試
掌握了數(shù)據(jù)分析，你就可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果進(jìn)行賬戶的操作，在但面對(duì)實(shí)際問(wèn)題時(shí)，會(huì)出現(xiàn)復(fù)雜的問(wèn)題，比如根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果發(fā)現(xiàn)有一個(gè)詞的轉(zhuǎn)化成本高于平均轉(zhuǎn)化成本，那我們?cè)撊绾翁幚磉@個(gè)詞的，這時(shí)你就會(huì)有多個(gè)選擇，你可以對(duì)詞進(jìn)行降價(jià)或者否定關(guān)鍵詞或者將其匹配模式縮小等等，這就需要你進(jìn)行多種方法嘗試，從而達(dá)到最佳的結(jié)果。
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